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中国白酒从来都不缺乏创新，可是，如果与威士忌、鸡尾酒等相比较，却是明显的稳重有余，而显得活力不足，究其原因，实在是中国白酒还不够时尚。
所谓时尚，就是一时流行的风尚。它一般存在于年轻人中间，偶尔也会出现在中年人身上，尽管是一时的风尚，因为和年轻人在一起，因此，它的影响却不容小觑。
所谓时尚，它是一种生活方式，或是一种人生的追求，它是精神的，代表着一种潮流，一种对于生活的诠释和理解，它是具有未来性的。
80、90后们有着明显不同于他们父辈的生活方式以及精神层面的追求，他们有自己的个性，对于生活他们有自己独特的理解，他们相对个性张扬，强调感受。
一提到时尚、潮流，恐怕不得不说一说湖南卫视了，湖南卫视由一家地方电视台，迅速发展成为具有全国性影响力的大台，不断引发全国性的收视风暴，不但业内关注，媒体追踪，更为千家万户所追捧，拥有一批长期追随的忠实的观众，在这群观众中，大部分是80后，现在又是90后们，如果我们回头去解构这“传奇”现象背后的本质，我们可以用两个字来概括，那就是“时尚”;湖南卫视，自上而下，都充满着年轻化和时尚化的潮流，特别是“快乐大本营”，在推出之初，它完全创新了电视节目的形式，以快乐中国为主线，打造一种快乐文化，以娱乐大众的手法，让你每次观看都有令人捧腹的新鲜感，获得了众多年轻人的追捧和跟随，开创了娱乐类节目的先河，不断被同行所模仿，为湖南卫视赢得了广阔的市场前景。
中国白酒一直以来研究的消费群体是50、60、70后，对于已经走上工作岗位的80、90后，中国白酒一直就缺乏深入的研究;对于逐步走向消费主力的80后们，中国白酒缺乏吸引力。面对着不断成长的消费群体和不断变化的市场，白酒企业该如何应对呢?怎样的白酒才是时尚的?怎样才能获得年轻群体的追捧呢?
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